13-06-19 Stonepaper op vingers getikt wegens greenwashing

De Reclame Code Commissie (RCC) heeft uitspraak gedaan in de door Papierenkarton.nl aanhangig gemaakte kwestie Stonepaper. Papierenkarton.nl heeft het bedrijf Stonepaper aangesproken op diverse misleidende claims op het gebied van recycling, ontbossing en CO2-emissies. Eerder was Stonepaper in een persoonlijk onderhoud al op de hoogte gebracht van de onjuiste beweringen op zijn website, Daar heeft Stonepaper onvoldoende mee gedaan. De RCC besliste deze week dat het gros van de claims van Stonepaper misleidend is en dat de beweringen van het bedrijf strijden met de Milieu Reclame Code. Download de uitspraak.

Stonepaper bestaat uit mineralen en plastic. Gevolg: het mag niet terechtkomen in het papierrecyclingsysteem. Plastic en steen verstoren het recyclingproces van houtvezels en leveren derhalve schade op aan dit systeem. Het niet melden op de website dat gebruikt Stonepaper niet bij het oudpapier hoort, levert een passieve bijdrage aan de misleiding van de burger. Immers, Stonepaper lijkt op papier en gebruikers zullen kunnen denken dat het product met het oudpapier kan worden gerecycled. Echter, voor de recycling van Stone Paper is een apart recycling systeem nodig, wat er op dit moment niet is. Stonepaper mag ook niet bij kunststof-inzamelingspunten (of PMD) worden ingeleverd omdat het geen verpakking is. Ten onrechte worden deze relevante feiten weggelaten van de website. Artikel 10 van de Milieu Reclame Code zegt dat milieuclaims die betrekking hebben op (gescheiden) afvalinzameling en/of afvalverwerking slechts zijn toegestaan, indien de aangeprezen methode van inzameling of verwerking in voldoende mate beschikbaar is voor de doelgroep waarop de milieuclaim zich richt. De RCC oordeelt dat dit niet het geval is bij Stone Paper. De claim is derhalve misleidend. Ook op de productverpakking ontbreekt de informatie. Het wel vermelden van de feiten heeft uiteraard nadelige gevolgen voor de praktische toepasbaarheid van Stone Paper en het gewenste imago. Stonepaper is geen papier, maar steengruis met plastic.